Поиск по сайту
ГлавнаяОбратная связьКарта сайта
 
Статьи

Материалы о копирайтинге

Слоган как искусство.

В современном мире растущей конкуренции на рынке товаров и услуг любому бизнесу необходимо владеть инструментами для наиболее эффективного функционирования. Наиболее известным способом, обеспечивающим связь между производителями и потребителями является реклама.

 

Виды рекламы сегодня исчисляются десятками, но все они объединены одной целью - донести до потребителя важность, необходимость приобретения им того или иного товара. Недаром представители бизнеса тратят около 5-10 %от общего объема продаж на рекламу.

 

Рекламу смело можно назвать «PR агентом» фирмы, в тезаурус которого непременно входит понятие «слоган». Слоган - рекламный клич , призыв, другими словами. Его первостепенная цель-отражение сути рекламируемого товара или услуги. Правильный слоган должен вызывать ассоциацию с товаром, ради которого он был создан.

 

Сегодня слоган является неотъемлемой частью брендинга любой уважающей себя компании. Главная суть слогана - тот обязательный эмоциональный посыл к потребителю, некий заряд, призванный побудить сделать выбор в пользу данного товара или услуги.

 

Первые слоганы появились в Англии, еще в 18 веке. Английская реклама развивалась довольно интенсивно. Появление слогана связано с необходимостью «выделиться» на фоне других. Как правило, все объявления размещались в газетах и никак не делились, поэтому единственный шанс отличить свой товар от другого – первая строка, набранная большими буквами. В этой строке пытались передать основную идею и привлечь покупателей. В те времена начали продвигать на рынок такие товары как чай, шоколад, кофе. Это была сложная задача, потому что нужно было сформировать потребность в экзотических товарах. Одним из первопроходцев в создании слогана стал П.Росе, который первым открыл кофейню в Лондоне. Чтобы разрекламировать свое кафе он выпустил листовки, на которых заглавными цветными буквами была помещена фраза: «The virtue of the coffee drink».

 

Сейчас разработка слогана- важная часть в рекламной деятельности. Создание слогана - дело не из простых, так он должен вызывать у потенциального потребителя мотивацию приобрести нужный рекламодателям товар. Как и в любой творческой деятельности, здесь существуют приемы, воспользовавшись которыми, можно достичь желаемого результата.

 

Итак, для начала надо иметь четкое представление о том, что хочет с помощью слогана донести производитель до своего клиента. Ваша задача - ясно отразить в нем его пожелания. Для этого подберите ключевые слова, чаще всего они призваны иметь «маркетинговую ценность». Чем больше ответов вы дадите на такие вопросы, как Какую потребность хочет удовлетворить потребитель, приобретая товар или услугу? На кого он ориетирован? Как воздействует?и т.д. тем выше вероятность того, что вы разработаете самый правильный слоган. Определились с запросами и потребностями, идем дальше.

 

Разработка слогана - процесс творческий, поэтому можно и нужно пользоваться специальной литературой- словарями синонимов, словарями фразеологических единиц, словарями пословиц и поговорок и т.д., все они существуют в электронном виде, что значительно облегчит вам жизнь.

В ходе работы используйте крылатые фразы из фильмов, известные изречения, ставшие афоризмами -« Чистота спасет мир», «Жизнь хороша- когда жить хорошо» и т.д.

Принцип повтора в создании слоганов действует весьма эффективно. Вот наиболее часто встречающиеся фразы, которые используют известные фирмы- «наш- ваш», «вы- мы», «все- для всех» , «минимум-максимум». В эти конструкции можно подставлять отобранные вами ключевые слова.

Использование антонимов может помочь вам в решении задачи, поставленной перед вами заказчиком. Нагляден этот прием в следующем слогане- «Забота о вашей беззаботности».

Активно прибегайте к использованию синонимов, фразеологизмов, рифмы, афоризмов, повторов и т.д. Любой художественный прием пойдет на пользу в разработке слогана. Будьте оригинальны в своих идеях. Не прибегайте к плагиату, индивидуальность превыше всего. Создавайте свою уникальную концепцию и воплощайте ее в жизнь.

 



назад



Нравится